Voilà une question que la plupart des animateurs radio se posent. En effet, ils se disent qu'il y a des règles imposées par la direction des programmes, mais que cela restreint les possibilités de créativité. Et qu'ils aimeraient bien passer outre.

C'est vrai que parfois, les radios semblent cliniques voire stériles. On fini d'ailleurs par se demander si la radio n'en perd pas sa fonction divertissante au profit de la télévision. On pourrait aussi se demander si elle ne perd pas également sa crédibilité comme première source d'information et également sa capacité à être le média de l'immédiateté.

D'aucun diront que je suis un peu trop négatif; qu'il y a des dizaines de radios où les animateurs sont toujours accrocs au "ici et maintenant", où des personnalités créent du contenu basé sur les topics, où les auditeurs comptent sur eux pour rester connectés au monde réel. Et vous avez raison, ça existe toujours, et heureusement. Pourtant, ce n'est pas ce que l'on peut entendre la plupart du temps quand on se branche sur la radio (plus spécialement sur les radios de petits marchés) et plus spécifiquement en dehors du morning show (qui reste un créneau créatif la plupart du temps).

Un ami m'a fait remarquer que c'était en partie de la faute des animateurs eux mêmes, qu'ils se renfermaient sur les règles du format, et qu'ils acceptaient les ordres de "non créativité" de leurs managers et consultants. Je suis en partie d'accord avec lui. D'ailleurs, c'est le genre de personne qui quoi qu'il fasse, repousse les limites, teste les possibles... Bref, c'est un esprit créatif comme j'essaie de l'être également.

D'un autre côté, je suis un homme de métier, je ne peux pas vous recommander de briser les régles de base de votre radio, intentionnellement. Pour une raison principale : neuf fois sur dix, le boss en sais plus sur le sujet que vous. Il (ou elle) comprend les raisons de ces règles, et les conséquences si elles ne sont pas appliquées. C'est vrai qu'un bon manager devrait prendre du temps pour vous les expliquer, mais dans la pratique, il y a toujours des bonnes (ou mauvaises) raisons pour que cela n'arrive pas. Cependant, gardez en tête que les règles existent et qu'elles sont le garant d'un exercice réussi.

Cependant, voilà ce que je peux ajouter avec mon expérience : il est permis de "casser" les régles de base lorsque l'on a une très bonne raison. S'il y a un truc que vous devait faire absolument maintenant, tout de suite, et que la possibilité ne reviendra pas, ou que ça ne marchera pas à un autre moment, je pense que vous devriez le tenter. Tentez le, en sachant que vous risquez de vous faire appeler dans le bureau de la direction et que vous avez plutôt intérêt à avoir une très bonne explication sur le pourquoi vous avez casser le format. Il ne faut pas que cela arrive trop souvent car cela fatiguera l'animateur et le responsable et que la relation s'en trouvera fortement affectée. Mais si votre choix s'est avéré intéressant pour l'antenne, on ne vous le reprochera pas.

C'est assez proche de la remarque faite plus haut sur le fait que la radio ne ressemble plus vraiment au monde réel. S'il y a une info importante qui tombe qui peut toucher la vie de vos auditeurs, et que vous êtes réelement certain qu'ils veulent l'entendre tout de suite, sans attendre, je pense que l'animateur doit avoir le courage de prendre la décision de le dire à l'antenne sans attendre la fin des "10 tubes à la suite". Le format est un ensemble de régles pour faire le programme. Ce n'est pas le programme.

C'est certainement le coeur du sujet. Nous, qui travaillons le programme sommes devenus accrocs à ces règles. "Suivez bien ces règles, n'en dérogez pas, et nous promettons que vous serez numéro 1 dans les audiences". Comme mon ami me faisait remarquer, ça ne marche pas toujours. Les radios qui marchent ont compris que les régles étaient une partie du succès, mais que "l'humain" devait encore être une composante, même si c'est rare et que cela ne dure qu'un court instant.

Certaines règles sont basées sur des informations fausses ou incomplétes. "On sait que cette radio marche parce qu'elle fait ça et ça. Faisons la même chose et on va gagner nous aussi !". Si c'était aussi simple, toutes les radios feraient exactement la même chose et on n'aurait pas évoluer.

Par exemple : "Si vous voulez l'audience des gens au boulot, vous devez jouer de la musique en continu pendant les heures de travail, le plus de chansons possibles à la suite, et pas de bla bla !" Ca parait raisonnable dans un marché où il y a beaucoup de radios qui parlent (et qui le font mal). Et pourtant, aujourd'hui il y a plus de radios qui passent de la musique dans les heures de bureau qu'auparavant et cela n'empêche pas RMC de cartonner l'après midi avec l'émission de Brigitte Lahaie.

Il y a un profond problème. Si vous voulez absolument suivre à tout prix les régles, alors vous êtes enclain à asseptiser le programme. Il est plus intéressant pourtant de connaître les règles et de s'y référer le plus possible mais aussi d'essayer de les étirer. Les règles les plus importantes doivent être bien connues par tous, car elles donnent un cadre à ne pas dépasser mais la créativité doit rester la plus importante possible au sein de ce cadre et les autres régles doivent pouvoir être adaptèes selon les moments pour permettre à la radio de sonner "vraie".

Voilà d'où vient la stérilisation de la radio : les managers qui sont effrayés à l'idée de donner une chance aux créatifs (parce qu'ils risquent de leur couter de l'argent), embauchent des gens qui n'ont pas besoin qu'on leur donne de la chance.

Je ne pense pas que ce cercle vicieux s'arrêtera tant que les gens de programme et les managers n'auront pas découvert que l'on peut faire de l'argent en cassant les règles; ce talent créatif peut être une magnifique planche à billets, la radio ne doit pas devenir un simple juke-box. Chaque manager connait la bonne combinaison de règles, le bon cadre pour que les gens d'antenne s'expriment.

Mais la radio marche mieux lorsqu'elle reflète la société, quand elle ressemble à la vraie vie de ses auditeurs. Et dans la vraie vie, les gens ne suivent pas toujours les règles et ils ne sont pas parfaits.